- Det er gledelig å se at interessen for trav holder seg på et høyt nivå. I fjor så vi en økning på 6,6 prosent, og at vi nå kan konstatere en fortsatt stabil utvikling er veldig positivt. Travsporten er avhengig av et sterkt engasjement fra både aktive og hesteeiere, samt publikum og spillere, sier Maria Croon, administrerende direktør i Svensk Travsport i en pressemelding.

Kantar Sifo utfører jevnlige undersøkelser blant den svenske befolkningen for å fange opp trender innen en rekke ulike områder. Når det gjelder interessen for trav, har tallet vært relativt stabilt gjennom årene, men en svak nedadgående trend har vært målt de siste årene.

I løpet av 2023 snudde imidlertid denne kurven oppover, i praktisk talt alle aldersgrupper og over hele landet. Undersøkelsen for 2024 viser altså at dette tallet stabiliserte seg. Travsporten fortsetter å tiltrekke et bredt publikum, og engasjementet for sporten, både som publikums- og spilleopplevelse, er fortsatt sterkt. Med 1.464.000 personer som oppgir at de er interesserte i trav, befester sporten sin posisjon som en viktig del av det svenske sport- og underholdningstilbudet.

- Vi ser at flere får øynene opp for travsportens spenning og fellesskap. Det gir oss gode forutsetninger for å fortsette å utvikle sporten og tiltrekke nye målgrupper, sier Croon.

Resultatene fra undersøkelsen gir også viktige innsikter for fremtiden. For å fortsette utviklingen må travsporten både beholde sitt publikum og tiltrekke nye målgrupper gjennom satsinger på tilgjengelighet, opplevelser og digitale løsninger. Dette er spesielt viktig i den yngre målgruppen, hvor utviklingen ikke er like stabil som i de øvrige aldersgruppene.

- For at travsporten skal utvikle seg og befeste sin posisjon, kreves et fortsatt felles engasjement. Konkurransen om folks tid og penger er stor, og derfor er det avgjørende at sporten kan tilby sterke opplevelser og et inkluderende fellesskap. Gjennom samarbeid mellom aktive, hesteeiere, arrangører og spillere kan travet fortsette å være en attraktiv og moderne sport som tiltrekker både gamle og nye entusiaster, avslutter den svenske travtoppen.

Resultatet av målingen.